A marca surgiu a partir da ideia dos sócios de proporcionar ao consumidor a experiência de adquirir hortifrútis frescos com comodidade, antes que esses alimentos sejam armazenados ou expostos no varejo.

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Foi desenvolvido um logotipo com um design orgânico e lúdico, buscando criar uma conexão entre a marca e o público-alvo. O desenho orgânico e a composição dos elementos fazem referência aos produtos hortifrútis oferecidos pela marca.

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A paleta de cores foi selecionada dentre a diversidade de alimentos disponíveis no mercado de hortifrútis, o que confere à marca uma aparência leve e diversificada.